必威体育企鹅体育总裁刘建宏:拥抱人工智能用互联网

北京时间12月21日,FSC2019未来体育大会在深圳会展中心举行。

“改革开放40周年,定义体育新势力。”活动由体育传媒集团股份有限公司主办,深圳国际体育博览会有限公司承办,围绕“新体育 新未来”主题展开讨论,盘点体育热点话题,把握体育未来发展的新动向,共同畅想中国体育产业的发展和未来。

企鹅体育总裁刘建宏作为特邀嘉宾,发表主题演讲并参与圆桌会议,与与会嘉宾一同探讨未来的体育内容制作与服务。

四年前,刘建宏选择告别传统媒体,进入互联网领域。今年8月,刘建宏正式履新企鹅体育总裁,开启全新挑战。作为腾讯旗下体育直播平台,企鹅体育成立于2016年,是目前国内最大的互动式体育直播平台,拥有签约主播1500余名,客户端激活用户超过千万,致力于打造为中国第一赛事服务平台。目前平台拥有北美四大联赛、F1、法网等30余项顶级赛事版权,每年播出顶级赛事3000余场、民间赛事15000余场,必威体育

如今,深耕互联网已久的刘建宏对体育行业有了新的深刻认知,必威体育,“体育的主战场发生了转移,从传统媒体转向了互联网,”他表示,“4G让体育视频在互联网有了更好的表现,而接下来的5G将为体育产业插上更强的翅膀。”

交互型内容服务

刘建宏认为,主播是内容服务的核心之一。经过三年积淀,企鹅体育已经拥有两万余名主播,其中签约主播1500余位。他也大胆断言:“下一批在中国体育领域里面具有影响力的主播应该快出现了。”

互联网传播与传统意义上的内容传播有了较大区别,新一代解说是陪伴式的主播,他们可以深入现场,到赛场核心区域带给用户全新的直播体验,而过去的电视解说员是演播室里,与受众的互动也非常有限。

“我在CCTV5的时候,我们最多的时候有40多个解说和评论员,但有的项目还是找不到合适的解说,”刘建宏坦言,“现在,平台上什么样的主播都可以找到。我们这代解说是电视媒体塑造的,已经过时了,而现在的主播他们是互联网打造的新一代的解说。”

弹幕、红包雨、竞猜、答题、抽奖......平台需要给用户提供类似线下休闲的线上场景,以满足用户的需求。同时,人工智能在体育领域的应用越来越广泛,刘建宏表示:”人工智能正在做起飞前的准备。我们正在尝试人工智能产品化,用人工智能和内容分发更好地结合起来,比如智能剪辑、机器人图文直播等。“

个性化赛事制播

不仅仅是内容分发服务,刘建宏一直在思索,互联网如何能与线下的体育赛事进行更好的结合,“那就是我们为赛事和活动去提供更好的制播服务“。

企鹅体育目前拥有成熟的制播团队,其业务包括马拉松、篮球、足球、搏击等项目,合作赛事190余项,播出的民间赛事场次达15000余场。

“我们不是做电视信号转播的,而是做互联网信号转播的。“刘建宏阐释道,必威体育,在互联网信号转播的过程当中,很多的打法与电视时代不同,信号、内容、传播,电视时代是分隔的,现在是必须一站式打通,才会有好的用户体验,从而创造新的赛事IP价值。

“当你参与赛事的时候,你最想看到的不是最后第一个跑过终点的人,你最想看到的是自己,你希望看到的是自己在运动场上的身影,我们便为你提供这样的服务。”刘建宏还在会上提到,人工智能未来将会运用到赛事制播中来,比如为马拉松跑者制作个人专属视频等服务。

一站式服务平台

在刘建宏看来,如今,互联网正在改变用户的体育比赛收视习惯,改变制播服务方式,同样也在推助企业变革。互联网将传统意义上的市场、品牌、销售等各个部门将融合,为用户提供一站式的服务体验,企鹅体育便希望成为这股推助力。

“我们要用互联网的方式提供服务。”刘建宏表示,现在的线下体育业务在快速的增长,但几乎所有的体育机构都生很迷茫,既想深耕垂直领域的服务,又想利用互联网进行赋能,企鹅体育现在也希望能够在培训、康复、场馆、健身等项目中提炼共性,通过互联网的方式解决问题。

在前不久,企鹅体育刚刚与中国高尔夫球协会“校园高尔夫发展计划”达成战略合作。目前,企鹅体育也与中国汽车摩托车协会、中国足协、万国击剑等机构进行合作接洽。

“我们不想让企鹅体育只停留在直播平台的概念上,所以我们今年做了一个赛事服务的一个尝试,明年我们会有一个以青训为突破口的服务平台的尝试。”

刘建宏希望让用户享受更好玩的观赛体验及更丰富的体育内容,同时帮助赛事IP实现成长变现的进阶模式,缩短路径,整合资源,打通销售,精确体育人群,与品牌方、体育机构或是政府等实现线上线下联动创新的模式。

值得一提的是,《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》刚刚出台,特别强调了体育竞赛表演产业与文化和旅游、娱乐、互联网等相关产业深度融合,以及对业余精品赛事的引导扶持等。各项意见的提出有利于加快体育竞赛表演产业发展,同样也是体育产业的一剂强心针。

互联网+体育尚有很大想象空间,等待我们去挖掘、实现。

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